Заказать услугу
Главная » Блог » IT » + 3 изменения в поисковых системах

+ 3 изменения в поисковых системах

06 августа 2015
+ 3 изменения в поисковых системах

+3 изменения в поисковых системах 

ЯНДЕКС - изменил правила аукциона

«Яндекс.Директ» будет использовать новые правила аукциона с конца августа 2015 года. Изменится сортировка объявлений в блоках на поиске, исчезнет накопительная система скидок.
Правила ранжирования рекламных объявлений в строке поиска. Объявления будут сортироваться на основе комбинации «ставка-коэффициент качества». Раньше ранжирование строилось в порядке уменьшения стоимости клика.
Модель аукциона.
«Яндекс.Директ» перестал пользоваться аукционом «второй цены» и перешел с GSP-аукциона на VCG-модель. Цена клика растёт вместе с трафиком. Похожая система применяется в партнёрской сети Google. В этом случае участники торгов действуют вслепую, не зная ставок друг друга. Предложивший максимальную ставку получает право на покупку, которая возможна по второй максимальной ставке. Победитель в аукционе «второй сцены» платит не свою ставку, а ставку предыдущего конкурента, а также минимальный шаг аукциона в Директе.
По действующим правилам за каждый клик на второй позиции рекламодатель платит в два раза больше, чем на третьей. По словам экспертов, новая модель аукциона со сниженной ценой на клик стимулирует рекламодателя на увеличение аудитории.

GOOGLE - в поисковике появляется новый блок

Вскоре в поисковике Google появиться блок «Пользователи также спрашивают…». Новый блок будет отображаться в верхней части выдачи страницы и позволит выбирать альтернативные и похожие запросы. По задумке компании, новый блок даст пользователям возможность задавать более точные запросы и получать более конкретные ответы. 
Впервые о тестировании блока стало известно в апреле 2015 года.
На сегодняшний день тестирование постепенно расширяют или компания уже начала внедрять обновление. Согласно данным seroundtable.com, всё больше пользователей видят такой блок с подсказками во время поиска.

YOUTUBE - привлекает больше рекламодателей

За один год на видеохостинге YouTube стало на 40% больше рекламодателей. Согласно данным The Financial Times , это произошло по причине роста интереса к рекламе со стороны молодежи возраста 18 - 34 лет.
Во время видеоконференции VidCon сотрудники заявили, что сто ведущих брендов по рейтингу Interbrand на 60% увеличили расходы на рекламу на YouTube. Руководитель отдела рекламных решений Google сказал, что в последнее время рекламодатели отметили, что наиболее активны на сайте молодые люди. Молодёжь становится знаменитостями и звёздами собственных телешоу, заключает сделки с компаниями. В связи с этим бренды решили налаживать отношения с создателями контента в YouTube, предназначенного для молодой аудитории.

Автор: Марьяна Рабчук