Заказать услугу
Главная » Блог » SEO » Новая система искусственного интеллекта RankBrain у Google

Новая система искусственного интеллекта RankBrain у Google

04 ноября 2015
Новая система искусственного интеллекта RankBrain у Google

Чтобы выдавать ответы на поисковые запросы пользователей быстро и точно, компания Google в течение долгого времени использовала алгоритм ранжирования, известный под названием PageRank.

Глава отдела исследований Google Грег Корадо (Greg Corrado) заявил в интервью Bloomberg, что в течение последних нескольких месяцев довольно большой процент поисковых запросов обрабатывается новой системой искусственного интеллекта, которая получила название RankBrain.

Принцип работы RankBrain сводится к преобразованию большого количества написанных пользователем слов в запросе в математические объекты, называемые «векторами», которые система использует для поиска в Сети похожих элементов. Если RankBrain видит в запросе незнакомые слова или фразы, система старается узнать, что они означают, имеют ли они синонимы, после чего выдает отфильтрованные результаты. В результате обработка запросов становится куда более эффективной, а пользователь быстрее получает ответ на свой вопрос.

По словам Грега Корадо, данная система сегодня ежедневно обрабатывает порядка 15% поисковых запросов. Причем RankBrain успешно справляется с обработкой сложных вопросов, которые состоят из большого количества слов. Кроме того, RankBrain сортирует результаты поиска более качественно, чем сами специалисты Google.

Корадо отметил, что спустя несколько месяцев после запуска RankBrain стал третьим по важности сигналом ранжирования результатов поиска, превзойдя все ожидания разработчиков.

А теперь рассмотрим всё более детально...
 

Что представляет собой RankBrain?

RankBrain – это рабочее название системы искусственного интеллекта, созданной на базе алгоритмов машинного обучения. Система помогает обрабатывать результаты поиска. Об этом сообщалось в статье Bloomberg. Представители Google подтвердили эту информацию.

Что такое машинное обучение?

Машинное обучение предполагает, что компьютер обучается выполнению определённых задач или следует детальным инструкциям автоматически,то есть без какого-либо участия человека.

Что такое искусственный интеллект?

Искусственный интеллект (AI) предполагает, что компьютер может обладать таким же разумом, как человек. По крайней мере, аналогия прослеживается с точки зрения приобретения знаний – как в процессе внешнего обучения, так и на базе приобретаемого опыта.

RankBrain – это новый способ ранжирования результатов поиска Google?

Нет. RankBrain – часть поискового алгоритма Google, компьютерная программа, которая используется для отбора наиболее релевантных конкретным запросам страниц из миллиардов других, о которых она знает. 

Как называется основной поисковый алгоритм Google?

Он называется «Колибри» (Hummingbird). В течение многих лет основной алгоритм Google не имел официального названия. Однако в середине 2013 года Google полностью переработал его и назвал «Колибри». 

RankBrain – часть поискового алгоритма «Колибри»?

Да, такого мнения придерживается редакция Search Engine Land. «Колибри» – основной алгоритм Google, включающий в себя множество различных элементов (фильтров). Самым новым из них является RankBrain.

RankBrain входит в состав основного поискового алгоритма, поскольку он обрабатывает не все запросы, а лишь часть.

«Колибри» также включает такие фильтры, как «Панда»; «Пингвин»; алгоритм локального поиска Pigeon; Mobile-friendly алгоритм; Payday, разработанный для борьбы с «переспамленными запросами»; Top Heavy, удаляющий из топа выдачи ресурсы, на страницах которых рекламный контент преобладает над содержательной составляющей; и Pirate – призванный бороться с нарушением авторских прав.

В отрасли принято считать, что основным алгоритмом Google является PageRank. Разве это не так?

PageRank – это часть основного алгоритма Google, которым на сегодняшний день является «Колибри». Он присваивает странице определённое численное значение, основываясь на анализе ссылающихся на неё документов.

Строго говоря, PageRank – особенный показатель. Ведь именно такое название Google дал одному из основополагающих элементов своего первого поискового алгоритма, на основе которого строилась работа поисковой системы, запущенной в 1998 году.

Что такое «сигналы», которые Google использует в ранжировании?

Сигналы – это то, что Google использует для определения того, какую позицию присвоить веб-странице в поисковой выдаче. Все сигналы обрабатываются разными элементами внутри алгоритма «Колибри». В расчётах частично используются показатели PageRank. В частности, вес странице до сих пор присваивается на основе тех алгоритмов, на которых работает PageRank.

С помощью сигналов поисковая система понимает, какие страницы показывать в ответ на различные поисковые запросы пользователей.

Сколько сигналов ранжирования использует Google?

Представители Google неоднократно заявляли о том, что поисковик использует более 200 сигналов ранжирования. В публикации Bloomberg говорится о «сотнях» таких сигналов.

RankBrain – третий по важности сигнал?

Да. По словам представителя Google, новый сигнал – третий по важности фактор в ранжировании веб-страниц. Об этом также сообщается в публикации Bloomberg.

«RankBrain – один из сотен сигналов поискового алгоритма, который определяет, какие именно результаты должны показываться в выдаче, и как высоко они будут ранжироваться. В ближайшие месяцы сигнал будет дорабатываться и развиваться. На сегодняшний день RankBrain занимает третье место по значимости среди сигналов ранжирования Google», – поясняет представитель компании Грег Коррадо (Greg Corrado).

По личному мнению Дэнни Салливана, самым важным сигналом остаются ссылки, а вторым по значимости – «слова» (семантика), начиная от слов на странице и, заканчивая тем, как Google интерпретирует слова, содержащиеся в запросах, вводимых в поисковую строку.
Что именно делает RankBrain?

По заявлению Google, RankBrain используется преимущественно для интерпретации поисковых запросов. Главная цель сигнала – страницы, релевантные запросу, но на которых могут не использоваться точные вхождения ключевых слов из этого запроса.

Как RankBrain помогает определять запросы?

Ежедневно Google обрабатывает три миллиарда поисковых запросов. При этом около 15% из них поисковая система видит впервые.

Среди них могут быть сложные многословные, низкочастотные запросы, так называемые «запросы с длинным хвостом». RankBrain призван помочь алгоритмам системы грамотно интерпретировать их, чтобы найти наиболее релевантные таким запросам страницы.

По словам представителя Google, RankBrain может выявлять закономерности между, вроде бы, несвязанными между собой сложными запросами и понимать, схожи ли они друг с другом. Самообучение, в свою очередь, позволяет лучше понимать будущие сложные запросы. Это предоставляет поисковой системе возможность распределять запросы по тематикам.

И что самое важное, RankBrain способен связывать эти группы поисковых запросов с результатами выдачи, которые, по версии алгоритма, являются наиболее популярными среди пользователей.

Когда был запущен RankBrain?

По информации Google, постепенный запуск RankBrain стартовал в начале 2015 года и был закончен несколько месяцев назад. Сигнал работает во всех странах присутствия Google.

Какую долю запросов он затрагивает?

По словам представителя Google, RankBrain обрабатывает «очень большую долю» запросов. Конкретную цифру он не назвал.

RankBrain постоянно обучается?

Весь процесс обучения RankBrain происходит офлайн. Об этом представитель компании рассказал редакции Search Engine Land. RankBrain получает на обработку группы исторических запросов и на их примерах учится строить прогнозы. Полученные прогнозы в обязательном порядке тестируются. В случае, если сигнал обработал запросы верно, запускается новая версия RankBrain. Затем этот цикл повторяется.

RankBrain – действительно сигнал ранжирования?

Да. Представитель Google подтвердил это и пояснил, что существует компонент, в котором RankBrain непосредственно влияет на ранжирование страницы.

По предположению Дэнни Салливана, RankBrain каким-то образом помогает Google лучше классифицировать страницы. Функция реализуется путём анализа контента, который содержат эти страницы. Возможно, RankBrain способен лучше, чем другие математические модели Google, понять, о чём идёт речь на странице. Однако пока это только предположения. Представители Google не предоставили официальных данных о том, как именно работает данный аспект. 

Источники: ixbt.com , searchengines.ru

Автор: Юра Хомяк